宣傳片的制作過(guò)程的要素
企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞往往不是一篇完整的腳本,從企業(yè)宣傳片上看,它斷斷續(xù)續(xù),段落與段落之間似乎缺少語(yǔ)言和形式邏輯上的連貫性,一般來(lái)說(shuō),解說(shuō)詞只是影像的一個(gè)重要組成部分,而不能單獨(dú)存在。企業(yè)宣傳片制作的文案寫(xiě)作,必須運(yùn)用蒙太奇思維,用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺(jué)形象。按鏡頭段落為序,運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面,必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)槠髽I(yè)形象宣傳片是以秒為計(jì)算單位的,每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時(shí)間內(nèi),傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。
1.宣傳片是否能抓住情感。
能夠引起觀眾的感情共鳴,是宣傳片制作的初衷。以情抓住觀眾,宣傳片制作才能成功在握。
2.角度是否新穎。
新鮮奇特的題材、拍攝方式、特效才能給人耳目一新的感覺(jué),才不會(huì)使觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。企業(yè)宣傳片制作是以視覺(jué)形象為主,通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的,因此企業(yè)形象宣傳片文案(腳本)的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧,即廣告解說(shuō)詞與電視畫(huà)面的"聲畫(huà)對(duì)位"。
3.宣傳片是否具有藝術(shù)感。
為了更好表現(xiàn)企業(yè)形象,在語(yǔ)言選擇上,一部分采用工整、對(duì)仗的句式,以表達(dá)品牌力度與恢弘氣勢(shì)。整體行文則體現(xiàn)一種沉穩(wěn),簡(jiǎn)潔,有力度,唯美的風(fēng)格,以保證與企業(yè)整體形象相一致,力求展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌、反映企業(yè)無(wú)限的發(fā)展前景。一部好的宣傳片,不僅僅能夠宣傳片企業(yè)、推廣產(chǎn)品,更能帶給觀眾一種藝術(shù)上的美感。
4.細(xì)節(jié)能否吸引人
在表現(xiàn)品牌價(jià)值等起始與結(jié)束部分,為營(yíng)造一種想象的氛圍,制造一個(gè)回味的意境,同時(shí)也為了結(jié)合宣傳片特點(diǎn),故文字簡(jiǎn)短,而且在段與段之間沒(méi)有關(guān)聯(lián)詞或銜接詞。但在每一段的闡述后,都有一句概括本段的短句。細(xì)節(jié)決定成敗,一部好的片子,細(xì)節(jié)處理可以給片子增輝增色。
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